年终购物旺季进行中,Google发布了2023 热搜购物榜——“Google Holiday 100”。
这是谷歌根据2023全年搜索趋势,列出的“100种热门搜索商品”年度清单,包括家居与园艺、服装与配饰、电子产品、美容、玩具与游戏以及健康与保健等类别的热门搜索商品。
图源:Google Holiday 100
同时,报告还总结了影响热搜购物榜的7大流行趋势。接下来,Shoptop就结合这7个趋势,及Shoptop过往市场与案例分析,来带大家一览2023热门搜索商品。(完整热搜购物榜单可以直接搜索“Google Holiday 100”查看)
01
小放纵,大幸福
图源:Google Holiday 100
在2023年里,有许多这样的热门产品脱颖而出,如Shoptop之前为大家介绍过的定制狗牌、穿戴甲、美甲贴、多巴胺穿搭、芭比风、纹身贴等。
从时尚单品到生活好物,这些小商品通常不需要花费多少钱,就能为生活带来新鲜感和即时快乐。
图源:Google Holiday 100
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Carhartt 针织翻边毛线帽
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Rare Beauty液体腮红
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Target舒适拖鞋
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Glamnetic穿戴甲
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Claw抓夹
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免提狗绳
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K18发膜
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Mielle迷迭香薄荷强韧发油
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Harry's剃须刀
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倩碧黑蜂蜜唇膏
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Starface Hydro Stars痘痘贴
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Stanley Adventure Quencher 40盎司Tumbler杯
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优衣库圆形迷你单肩包
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NUDESTIX古铜修容棒
图源:Google Holiday 100
02
健康升级
图源:Google Holiday 100
2023年,健康、健身和保健必需品受到极大关注,从面部护理、手部护理,到眼部护理、脚部护理;从运动产品,到睡眠产品、心理疗愈产品……人们对自我身心健康的关注已经升级至方方面面。
在这一趋势下,Google列出的热搜产品有:
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Compression socks弹力袜
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Shakti 指压垫
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Nike Free Metcon 5健身鞋
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Jolie 过滤式淋浴喷头
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香薰眼罩
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绿茶深层清洁面膜
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远红外线桑拿毯
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眼部按摩仪
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勃肯凉鞋
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五分钟日记
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睡眠耳机
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颈扇
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理肤泉Cicaplast护手霜
图源:Google Holiday 100
香薰眼罩和睡眠耳机都是睡眠产品,报告显示,每年12月,芳香疗法的搜索热度都会激增,而自2020年以来,每年12月睡眠耳机的搜索量都在增加。
此外,自2019年以来,每年12月眼部按摩器的搜索热度都在上升。
图源:购物网站
在过去一年里,Shoptop也为大家分享了许多关于健康、健身与保健的热门产品、市场解读。例如,韩国保健品市场分析、VR健身、助眠商机、睡眠经济、牙齿美白产品等。
03
点睛之笔
图源:Google Holiday 100
无论是时尚装扮,还是家居装饰,人们都越发关注细节、追求极致的美,而许多在风格与美观方面能起到画龙点睛作用的商品成为搜索热门。
在这一趋势下,Google列出的热搜产品有:
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戴森空气直板夹
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Sorel雪地靴
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Marc Jacobs 手提包
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Mejuri戒指
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冬季狗狗鞋
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可雕刻项链
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Stuart Weitzman靴子
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Enso硅胶指环
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Dr. Martens马丁靴
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Summer Fridays润唇膏
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Dagne Dover氯丁橡胶背包
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Seiko手表
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Jonathan Adler装饰托盘
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实验室培育钻网球项链
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古巴手链
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降落伞裤
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UGG Tasman拖鞋
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MOVA地球仪
图源:Google Holiday 100
对于宠物主来说,自己的“毛孩子”当然也需要各类配饰,Google报告显示,冬季狗狗鞋的搜索量达到5年来的最高点。
04
自然与培育
图源:Google Holiday 100
而“无论在室内还是户外,筑巢都是人的本能”。除了家居用品,许多户外产品在2023年备受青睐。
同时,越来越乐于亲近自然的人们也开始在家养起花草鱼鸟等,园艺产品、饲养产品的关注度也越来越高。
图源:Google Holiday 100
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Cozyberry香薰蜡烛熔暖灯
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Solo Stove 桌面炉灶
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Wayfair 便携式烤架
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HAY条板箱
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迷你块状制冰机
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Plufl人类狗狗共用床
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Yeti冷藏箱
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种子入门套件
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博格原创包
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OXO Good Grips饼干压制机
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Bird Buddy智能喂鸟器
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户外豆袋椅
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Govee 永久户外灯
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Herman Miller椅子
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Caraway陶瓷不粘炊具套装
图源:Google Holiday 100
此外,YETI是今年搜索量最高的冷藏箱品牌。此前,Shoptop曾分析过YETI这个品牌,大家也可以翻阅了解。
图源:谷歌搜索
从上述脱颖而出的各种各样的产品可以看到,户外与自然是一个有广阔前景的赛道,许多产品都有热卖机会。
05
旅行无论远近
图源:Google Holiday 100
无论是长途旅行,还是近处游玩,人们总想添置一点收纳用品、鞋服配饰及便携小物件。
在这一趋势下,Google列出的热搜产品有:
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Lululemon Everywhere 腰包
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智能手表
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夹克外套
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可折叠飞行员太阳镜
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Away行李箱
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Dr. Scholl休闲运动鞋
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Cadence旅行分装胶囊
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Owala FreeSip水杯
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行李追踪器
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可压缩立方体收纳包
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迷你投影仪
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航空公司认可的宠物笼
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Trtl 旅行枕
图源:Google Holiday 100
此外,飞行员眼镜是今年搜索量最高的折叠太阳镜款式;行李追踪器的搜索热度几乎翻了一番;迷你投影仪是今年搜索次数第二多的投影仪;在美国,“压缩包装立方体”的搜索热度在2023年创历史新高。
06
玩得好
图源:Google Holiday 100
在这一趋势下,Google列出的热搜产品有:
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Nugget 原创游戏沙发
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带麦克风的游戏耳机
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儿童即时打印相机
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乐高盆景树
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反向涂色书
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Squishmallows毛绒玩具
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Speed魔方
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地掷球套装
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拼图花瓶
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MR耳机
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迷你钩针套件
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神奇宝贝卡牌
图源:Google Holiday 100
此外,游戏配件需求依然很高。过去12个月中,带麦克风的游戏耳机的搜索量大幅增加;6 月份,MR耳机的搜索热度达到5年来的最高点。
Shoptop介绍过的类似产品还有,国潮积木、渣男八音盒、儿童智能音箱、智能电子乐器、轮滑鞋等。榜单中所提到的Squishmallows毛绒玩具,Shoptop也曾做过品牌案例分析。
07
用电产品
图源:Google Holiday 100
在这一趋势下,Google列出的热搜产品有:
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智能电视
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便携式中世纪灯
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折叠屏手机
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佳能 PowerShot G7 X Mark III
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Electric bicycles
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Coway Airmega 空气净化器
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Dewalt无绳电钻
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Shark HyperAir吹风机
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迷你无叶风扇
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Breville 浓缩咖啡机
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Zojirushi电饭锅
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坚果牛奶机
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电动旋转洗涤器
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KitchenAid 立式搅拌机
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Ninja Creami冰淇淋与冷冻食品机
图源:Google Holiday 100
同时,Google报告显示,10多年来,每年11月智能电视的搜索量都会激增;自2013年以来,Electric bicycles的搜索热度逐年增加。关于E-bike出海,Shoptop也曾专门撰稿介绍,感兴趣的朋友可以点击查看。
此外,2023年,Shoptop也为大家分享过许多这一趋势下的热门产品,例如取暖器、智能泳池清洁机器人、扫地机、智能穿戴等。
图源:Google Holiday 100
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