还在观望?2021入局独立站不可不知的行业趋势

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独立站,2021更值得关注的跨境赛道

01
海内外电商行业差异
说到跨境电商,亚马逊等电商平台是永远绕不过的一个话题。
购物习惯使然,再加上平台拥有自然流量等好处,很多卖家在最初接触跨境电商时都会从电商平台开始。
不同于国内龙头电商垄断的局面,海外的电商行业无论是流量分割情况还是消费者习惯,都和国内有着明显的不同
国内消费者在购物时,要么是打开各淘宝等电商平台进行浏览或搜索,要么是从微信、小红书等社交媒体上种草,然后下单购买。
对于不甚了解海外消费者购物习惯的新手卖家来说,电商平台似乎是最好甚至唯一的选择。
然而,Wunderman Thomson的消费者研究报告显示,海外消费者获得购物灵感的主要来源除了亚马逊,还有51%的人会使用搜索引擎
 图源:The Future Shopper Report 2020 
这一购物习惯的差异至关重要。搜索引擎带来的巨大流量,正是独立站卖家蓬勃发展的土壤。
只专注亚马逊等平台的卖家,其实并没有充分利用起另一大流量入口,那就是搜索引擎和逐渐崛起的社交媒体。
02
跨境电商平台卖家激增
2020的新冠疫情,促使欧美国家电商渗透率大幅提高,大量商家由线下转为线上,大量跨境卖家也纷纷紧抓这一风口。
Marketplace Pulse的数据显示,亚马逊在全球共有970万卖家,其中190万是较为活跃的卖家。
与此同时,亚马逊卖家的数量也在以每年100万的速度不断增加。
 图源:Marketplace Pulse 
截至目前,已经有40.7万卖家涌入了亚马逊这一平台,平均下来每天有3234个新卖家入驻。也就是说,就在你看这篇文章的时候,亚马逊就新增了6个卖家。
一边是原本就稀缺的流量,一边是疯狂增长的卖家数量,电商平台这片红海,显然成为了具备一定规模和实力玩家才能玩转的舞台。
03
政策支持与日趋完善的基础设施
从2019年起,国家就开始不断完善跨境电商相关的政策法规,扩大跨境电商综合试验区的试点范围,鼓励配套基础设施的建设。
据统计,跨境电商综试区的数量已达到105个,近一年的增幅超过七成。
2020年4月27日,在已设立59个跨境电商综合试验区基础上,国务院公布了第五批设立跨境电子商务综合试验区的地区名单,包括46个城市和地区。
图源:中国跨境出口B2C电商2020-2021年度发展报告
除此之外,国家还在大力支持海外仓等跨境基础设施的建设,同时稳定国际供应链、提升关检的便利性与效率、改善货物运输能力。
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