还在观望？2021入局独立站不可不知的行业趋势

01

海内外电商行业差异

说到跨境电商，亚马逊等电商平台是永远绕不过的一个话题。

购物习惯使然，再加上平台拥有自然流量等好处，很多卖家在最初接触跨境电商时都会从电商平台开始。

不同于国内龙头电商垄断的局面，海外的电商行业无论是流量分割情况还是消费者习惯，都和国内有着明显的不同。

国内消费者在购物时，要么是打开各淘宝等电商平台进行浏览或搜索，要么是从微信、小红书等社交媒体上种草，然后下单购买。

对于不甚了解海外消费者购物习惯的新手卖家来说，电商平台似乎是最好甚至唯一的选择。

然而，Wunderman Thomson的消费者研究报告显示，海外消费者获得购物灵感的主要来源除了亚马逊，还有51%的人会使用搜索引擎。

 ▲ 图源：The Future Shopper Report 2020 

这一购物习惯的差异至关重要。搜索引擎带来的巨大流量，正是独立站卖家蓬勃发展的土壤。

只专注亚马逊等平台的卖家，其实并没有充分利用起另一大流量入口，那就是搜索引擎和逐渐崛起的社交媒体。

02

跨境电商平台卖家激增

2020的新冠疫情，促使欧美国家电商渗透率大幅提高，大量商家由线下转为线上，大量跨境卖家也纷纷紧抓这一风口。

Marketplace Pulse的数据显示，亚马逊在全球共有970万卖家，其中190万是较为活跃的卖家。

与此同时，亚马逊卖家的数量也在以每年100万的速度不断增加。

 ▲ 图源：Marketplace Pulse 

截至目前，已经有40.7万卖家涌入了亚马逊这一平台，平均下来每天有3234个新卖家入驻。也就是说，就在你看这篇文章的时候，亚马逊就新增了6个卖家。

一边是原本就稀缺的流量，一边是疯狂增长的卖家数量，电商平台这片红海，显然成为了具备一定规模和实力玩家才能玩转的舞台。

03

政策支持与日趋完善的基础设施

从2019年起，国家就开始不断完善跨境电商相关的政策法规，扩大跨境电商综合试验区的试点范围，鼓励配套基础设施的建设。

据统计，跨境电商综试区的数量已达到105个，近一年的增幅超过七成。

2020年4月27日，在已设立59个跨境电商综合试验区基础上，国务院公布了第五批设立跨境电子商务综合试验区的地区名单，包括46个城市和地区。

▲ 图源：中国跨境出口B2C电商2020-2021年度发展报告

除此之外，国家还在大力支持海外仓等跨境基础设施的建设，同时稳定国际供应链、提升关检的便利性与效率、改善货物运输能力。

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