Shoptop直播回顾 |海外营销新玩法,有点“心机”又如何!?

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2022年9月8日下午14:30-16:30,由Shoptop×LoveAd主办,牛信云×卧兔网络×出海拍×美鸥跨境协办的《海外营销新玩法,有点“心机”又如何!?》专场直播圆满结束。

 

2022年9月8日下午14:30-16:30,由Shoptop×LoveAd主办,牛信云×卧兔网络×出海拍×美鸥跨境协办的《海外营销新玩法,有点“心机”又如何!?》专场直播圆满结束。

以下是本次直播的精彩内容:

牛信云营销中心副总·郑焱William  
深耕本土化运营,助力独立站持续增长
01

“ 欧美市场内卷日益加剧,独立站应当如何另辟蹊径?”

 

牛信云营销中心副总郑焱William带来了《营全球,赢全球——深耕本土化运营,助力独立站持续增长》的主题分享。

William指出,在经历了2020年的爆发式增长及2021年的过山车式下滑后,全球电商增速平稳。欧美市场内卷日益加剧,独立站想要另辟蹊径,可以从链接全球通信角度切入,实现本地化品牌增长。

William从全球通信角度提出了四种解决方案:海外本地客服电话可以增强本地化属性,站稳全球市场智能语音机器人、语音通知、通知短信可以COD签收率企业短信可以增强品牌背书,破局全球市场联络云可以达成快速引流获客

 

Shoptop品牌营销总监·Rhythm
全渠道引流+广告营销加速DTC品牌增长
02

“ 跨境卖家如何根据产品特点、优势去匹配引流渠道?”

Shoptop品牌营销总监·Rhythm带来了《全渠道引流+广告营销加速DTC品牌增长》主题分享。Rhythm首先拆解了3个头部品牌独立站的流量结构,并为直播间的卖家给出了健康的独立站流量结构参考。在独立站的发展历程中,不同阶段有着不同的目标和营销方式。
Rhythm指出,加速独立站发展的渠道有很多,比如SEO(搜索引擎优化)、Affiliate(联盟营销)、PR+博客/论坛(内容营销)、SNS(社媒营销)、KOL(红人营销)、EDM(邮件营销)、广告营销(社媒&SEM)这几种。随后Rhythm详细分析了这些渠道的玩法。
最后,Rhythm为卖家推荐了原生广告,原生广告展示更佳自然,用户信任度高,并且现在入场有优势,能够迎合原生用户的思路。Rhythm展示了适合做原生广告的三个平台和相关选品建议,帮助卖家更好的理清广告投放的思路。

 

卧兔网络市场总监·Lucia
零基础低成本玩转海外红人营销,
实现货通全球
03

“ 出海做网红营销,如何快速找到适合的海外带货网红?”

 

卧兔网络市场总监·Lucia 带来了《零基础低成本玩转海外红人营销,实现货通全球》的主题分享。

Lucia首先带来了海外网红营销的发展历程及现状分析。随后,Lucia为卖家分析了海外网红营销能为品牌带来的积极效应。她指出,海外网红营销可以缩短品牌成长周期、强化品牌内容留存、量化品牌曝光、提高品牌营销回报、打造品牌信任背书。最后,Lucia为直播间的卖家详细介绍了WotoHub的产品亮点。

 

出海拍运营总监·Ming
如何高效利用产品视频打造DTC品牌
04

“ 跨境产品视频到底怎么拍?如何仅用一个产品视频做出内容营销矩阵?”

出海拍运营总监·Ming带来了《如何高效利用产品视频打造DTC品牌》的内容分享。用数据衡量产品视频的投资回报率很重要,Ming提出,好的产品视频要满足四个方面,集中消费者的注意力、引起消费者的兴趣和认同、激发消费者的购买欲望、促使顾客采取购买行动。
随后,Ming分享了独立站视频营销小技巧:
产品视频要直接进入主题,切中要害,保证观众的停留时间。视频可以切分成几段,每部分内容缩减至10-15秒,不要分散受众的注意力。同时,让视频变得更有趣,剪辑视频可以添加转场等特效,使视频看起来不会单调无聊。发布在社交媒体平台或整合到与视频相关度高的文本中,增加宣传的效果。

在视频发布之后,卖家要注意跟踪监控视频效果,回复视频评论,积极和受众交流,最后,将接受到目标受众的反馈和对数据的分析改进视频的内容。