年终盘点:回首2022,全球人民都在Google上搜什么?看看这份1.5亿次播放的榜单

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Google不久前发布了Year in Search 2022(2022年度热搜回顾),汇聚了全球人民的高频搜索词。作为时刻观察全球跨境动向的跨境人,这些信息不可错过,跟Shoptop一起来回顾一下,这难忘的2022。

Google年终盘点视频发布2周,在Youtube上收获了1.5亿次的观看。

2022马上结束了,2023马上来临,又到了一年一度习惯性写错日期的时刻。

这一年过得太慢,漫长的居家办公、停滞的物流让跨境人度日如年。

这一年又过得太快,我们错过了草长莺飞的春天,又与金秋落叶擦肩而过,认真出门感受世界,已经是银装素裹的初雪时节。

跨境人打招呼的方式正在改变:“你阳了吗?”“已经阳康了”“我是那个天选打工人”……

跨境人聊天的内容依然没变:“你今天几单?”“这个月数据还可以”“这个品跑得怎么样?”“独立站好做吗”……

回首2022,扛得住低谷的业绩焦虑,稳得住购物季的汹涌爆单,似乎什么都难不倒跨境人。如果要你用一组关键词总结你的2022,你会交出怎样的答卷?

图源谷歌

这个问题不着急回答,Google不久前发布了Year in Search 2022(2022年度热搜回顾),汇聚了全球人民的高频搜索词。

大家在看什么?在想什么?在玩什么?在买什么?作为时刻观察全球跨境动向的跨境人,这些信息不可错过,跟Shoptop一起来回顾一下,这难忘的2022。

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2022谷歌年度热搜词排行榜

数据来源:GoogleYear in Search 2022

纵观谷歌全球热搜关键词榜单,2022,是动荡、充满变化、闪耀着运动精神的一年。

  • 全球热搜顶流 “Wordle”:益智文字游戏风靡全球

谷歌热词榜一“Wordle”,乍一看简直一脸懵,这是什么?

《Wordle》是乔什·沃德尔(Josh Wardle)编写的字谜游戏,从2021年的12月开始流行,最终风靡全球,被纽约时报以7位数的价格收购,免费对公众开放。

简单来说,你可以理解为令外国人民疯狂上头的《羊了个羊》。

图源internetmatters

在《Wordle》中,玩家在一天之内有六次机会内猜中某个有五字英文字母的词汇。

在正确的位置猜对了正确的字母时,方块会变成绿色,如果他们在错误的地方猜对了正确的字母,方块会变成黄色,如果答案中没有这个字母,方块就会变成灰色。玩家可以在社交媒体上分享他们的结果,以显示他们尝试了多少次才得到正确答案。

图源国外网友表情包,游戏没猜对,出门要倒霉

Wordle每日的游戏答案是从2315个单词中随机抽取的(英文约共有120000个五字母单词)。一天只有6次机会,三个提示,猜中立马能分享到社交媒体上,还可以查看排行榜……

有难度,不耗时间,没广告,猜中还能秀一波智商,这跟羊了个羊的“省份排行榜”、“通关的人智商堪比爱因斯坦”等游戏设置有异曲同工之妙,让人上瘾的东西,果然中外都一样~

  • 热搜榜第二、五、七、十:印度板球世界级赛事

印度对英格兰、印第安纳州与南非、印度对西印度群岛、印度超级联赛……热搜榜前十印度霸占了四位,看起来不像世界杯,但似乎比世界杯的热搜都多,这是什么比赛?

答案是板球。

图源sports.ndtv,2022 年 T20板球世界杯

板球在国内的知名度远不如国外,许多人对此都感觉陌生,但在国外却非常受欢迎。

板球被誉为贵族运动,最早起源于英国,现在盛行于澳大利亚、巴基斯坦、印度、南非等国家。在印度,板球甚至可以视为一种“宗教”,地位十分崇高。

2022印度板球超级联赛于3月26日开始,2022 年 ICC 男子 T-20 板球世界杯于 10 月 16 日开始,ICC是仅次于足球世界杯的世界级赛事,基本霸占了上半年和下半年的热搜。

一场板球世界杯带来的经济收益十分可观,板球赛事带来的直接收入有门票销售、电视转播权、赞助和周边商品销售,同时,间接收入有游客激增带来旅游业的蓬勃发展和大量的就业岗位。经营赛事周边、体育用品的跨境卖家,除了关注世界杯之外,也可以关注一下板球赛事,发现新的机会。

  • 热搜榜第三:乌克兰,地缘政治风险引发连锁反应

图源纽约时报,俄乌战争

2022年2月24日,俄乌战争爆发,收到了世界范围内的广泛关注,也引发了跨境圈的一系列连锁反应。订单骤降、物流中断、成本高涨、利润缩减,让一众做欧洲市场的跨境卖家愁眉莫展。

有网友戏称,俄罗斯和乌克兰冲突,受伤最大的不是俄罗斯也不是乌克兰更不是中国,而是“我的仓位”。

图源微博

不过,祸福相依,危机中也孕育着新的机会。

能源上涨反而促使欧洲寻求替代能源,欧洲光伏需求持续上涨,新能源出口增速强劲,家庭光储系统、不间断电源成为刚需。西方品牌大量撤出俄罗斯市场,轻工业商品断供,形成短暂的市场空白,大量中国品牌迅速卡位。

  • 热搜榜第四:伊丽莎白女王逝世,一个时代的终结

图源people

英国女王逝世,一个我们熟悉的时代结束了。

伊丽莎白二世女王作为国家元首的任期涵盖了战后紧缩政策、从帝国到英联邦的过渡、冷战的结束以及英国加入和退出欧盟。

她的统治经历了 15 位首相,从 1874 年出生的温斯顿丘吉尔开始,包括 101 年后的 1975 年出生的特拉斯女士。

全球网友纷纷在网上“云悼念”,除了表达对英女王的哀悼,更多的是对世事变迁的感慨。

图源美联社

在女王逝世的90分钟后,大批量的英国国旗订单涌入中国工厂。

一名中国企业的员工说:“每一个新闻事件背后都有商机”,另一位生产旗帜的企业员工则表示:“每面旗帜背后都有一个故事。这次是英国女王,他们要购买这些旗帜,来沉痛悼念女王。”

  • 热搜榜第六:卡塔尔世界杯,诸神黄昏

即使卡塔尔世界杯在年末举办,还是一举冲上了2022全球热搜榜第六,足球的魅力可见一斑。

中国互联网诞生了无数热梗:“卡塔尔小王子”、“饺子皮吉祥物”、“退钱哥”、“黄金矿工梅西”……无论你看不看世界杯,总有一种世界杯梗出现在你的手机推送里。

图源tvinsider

卡塔尔世界杯被称为“诸神黄昏”,阿根廷在点球大战中击败法国,梅西35岁球王加冕,在欢呼中捧起了大力神杯。

没有人永远年轻,但永远有人正年轻。为了实现梦想,必须奋斗,必须做出牺牲,必须为之努力,这就是竞技体育的魅力。

世界杯也见证着中国制造和中国跨境电商的起飞,网民戏称“除了中国队没去,中国制造都去了”,海信作为出海品牌之一,甚至直接在赛场上打出了“中国第一,世界第二”的标语。

图源腾讯网

从义乌小商品到获得世界杯授权生产品牌周边,从简单的球衣、吉祥物到污水处理系统、移动集装箱房屋,世界杯订单的变化也是跨境经济的变迁,从单一走向多元,从贴牌走向品牌化转型将是中国跨境企业的必经之路。

  • 热搜榜第八:iPhone14发布,灵动岛成热议话题

iPhone14的搜索热度在9月份到达了顶峰,每一代iPhone的变化都是网友讨论的热点。iPhone14更新了“灵动岛”功能,“灵动岛bug”、“灵动岛不灵动”,“灵动岛没有新意”引发了中外网友热议。

图源mac4ever

与之相对的是,国产手机品牌出海正以超高的性价比征服着国外消费者。

据GfK全球手机零售监测数据显示,2022年上半年,海外(不含中国、美国)智能手机市场前十名中,中国品牌占据七名;从规模角度来看,中国品牌占据超40%海外市场空间。

让苹果产生“危机感”的,不是某个品牌,而是百花齐放的中国品牌们。下一次出现在全球热搜榜的爆款手机,会不会出自于中国?让我们拭目以待。

  • 热搜榜第九:杰弗里达默,因网飞的新剧再次受到瞩目

热搜榜第九是谁?可能是所有热搜词里最令人惊恐的一个。

杰弗里达默是美国臭名昭著的连环杀手,又被称为“密尔沃基食人魔”或者“密尔沃基怪物”。生于1960年,在1978年至1991年间残忍地杀害了17个人,最后在1994年狱中服刑时被狱友殴打致死。

那为什么2022年又登上了全球热搜榜?

2022年,Netflix(网飞)根据连环杀手杰弗里·达默 ( Jeffrey Dahmer ) 的生平和罪行改编的新剧集《怪物:杰夫瑞·达莫的故事》的发布了。

犯罪剧集从来不缺市场,在国内,《白夜追凶》《隐秘的角落》《沉默的真相》《猎罪图鉴》等悬疑犯罪剧集一经上映就引起了广泛的讨论。

图源:谷歌,TikTok视频

这部在美国上映的根据真事改编的剧集更是如此。案情的关键性照片披露于世,网友在TikTok发起了“杰弗里·达默挑战”话题,发布观看照片后的真实反映,话题下的视频播放量达到了惊人的34亿次。

社交媒体一旦涉及到带有猎奇性质的内容,便极易引起病毒性传播。这项可怕的挑战因给公众带来了不安情绪,已经遭到了媒体的强烈谴责。

除了全球热搜词榜单,Google也分类别收集了其他方面的热搜,Shoptop搜集了一些有趣的数据:

  • 2022人物&演员热搜榜第一:Johnny Depp约翰尼·德普

图源谷歌

2022的网友仿佛瓜田里的猹,手里的瓜一个又一个。国内有大S汪小菲离婚扯皮,国外就有“海盗船长”约翰尼·德普和“海后”艾梅柏赫德的诽谤官司大战。

德普在状告前妻诽谤案一案中胜诉,最终获赔1500万美元。

  • 2022电影热搜榜第一:《雷神4·爱与雷霆》

图源谷歌

雷神是漫威的经典IP之一,2022年上映了第四部。然而电影的评分却显得有点配不上名气,IMDB评分6.3,国内豆瓣评分5.4。

  • 2022电视剧热搜第一:Euphoria(《亢奋》)

Euphoria(《亢奋》)是一部青春校园剧,2019推出了第一季,2022推出了第二季。除了大胆的剧情,亢奋中的眼泪妆、Y2K妆、美甲都在社交媒体走红。

图源TikTok

#euphoriamakeup(亢奋妆容)的话题在TikTok上有23亿的播放量,带亮片、水钻元素的美妆产品和工具都借势获得了不错的销量。

服装、饰品、化妆品类的跨境卖家不妨在平时多关注热搜流行剧集,借势营销,流量更大,往往会获得意想不到的收益。

  • 2022食谱榜第一:पनीर पसंदा (Paneer pasanda)印度芝士

图源谷歌

印度芝士登顶食谱搜索榜第一。联合国预测印度人口数量将在2023年四月超过中国,成为全球第一人口大国。

此庞大的人口数量,共同喜爱的食谱登顶热搜榜一点儿都也不奇怪。人口红利将给印度带来无限商机。

排在食谱搜索榜第二的是Bolo caseiro (Homemade cake)自制蛋糕,在疫情的影响下,居家做饭,自制美食的风潮将持续很长一段时间,厨房小家电比如小烤箱、空气炸锅等也将继续流行。

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善用谷歌搜索,洞察消费趋势

正文谷歌搜索除了可以查看全球榜单之外,还可以切换国家和地区。在进入Year in Search 2022页面之后,切换方法如图所示:

图源谷歌

跨境卖家可以通过查看目标国的年终热搜盘点,来了解当地的流行文化和趋势。做好本土化,是打开销路非常重要的一步,许多商机就潜藏在新闻热搜、流行趋势中。

点击年终盘点页面中的“发现本地搜索”,可以进入“本地年度搜索页面”。

图源谷歌

大到国家,小到州、市,在搜索框中输入地名,就能查看当地人爱买什么、爱吃什么、去哪里购物等年度盘点信息。

那么,除了谷歌趋势,还有没有更为精准的谷歌购物趋势?当然有!

登陆https://shopping.google.com/,可以查看谷歌购物趋势,登陆https://shopping.google.com/m/holiday100/collections/可以查看2022购物季最受欢迎的100种产品,为你的选品提供新灵感。

图源谷歌

“变化已经成为一种常态,我们如何接纳变化,将决定我们未来走向何方。”

Shoptop将不断完善自身,继续前行,帮助跨境卖家打造天天爆单的独立站,帮助中国品牌扩大国际影响力,货销全球。

我们将不止步于现状,不断探索万千可能。