反情人节海外奇葩营销大赏,把蟑螂命名为前任?

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情人节反套路营销流行的当下,品牌营销玩出新意越来越难。大品牌要顾及品牌形象鲜少做反情人节营销,恰恰给了手工艺品、小饰品、小商品一个剑走偏锋的机会。反情人节奇葩营销大赏到此结束,希望带给你一些不一样的灵感。

一小撮海外人民,开始对情人节感到腻烦

 

今天情人节,相信你已经被铺天盖地的花式营销包围,各路商家都绞尽脑汁争夺消费者的注意力,海外营销更甚。

但情人节不是对于每个人来说都是浪漫美好的,有人因单身而焦虑,有人想起伤心事,有人厌倦了被赶鸭子上架一样庆祝节日,还有人出于逆反心理,总之,“Anti-valentine's Day(反情人节)”开始在海外流行了起来。

2月伊始,“anti valentines day”的关键词热度一路走高,一起来看看,海外反情人节脑洞大开的趋势吧~

图源谷歌趋势

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情人节,把蟑螂命名为前任

情人节不一定是开心浪漫的,有的时候,还会勾起你往日不好的回忆——比如那些让人咬牙切齿的前任。

美国圣安东尼奥动物园做了一个堪称鬼才的营销方案,帮人们发泄情人节这一天想起前任的不爽。

图源美国圣安东尼奥动物园官网

只要给动物园捐款5-25美元(金额自选),就可以用前任的名字命名一只蟑螂(还有老鼠、野菜等可供选择),动物园会给你发一封数字贺卡感谢你的捐赠,你的前任也会收到一张数字贺卡,告诉他们有一只蟑螂以ta的名字命名。

随后,这些命名后的蟑螂、老鼠、野菜会被投喂给动物园里的动物,官方还会随机抽出20个“幸运网友”,把“前任”投喂给动物的过程进行线上直播,让大家分享你的欢乐。

图为动物园官网捐赠页面

要是愿意多掏150美元,动物园可以贴心地为你拍摄一段你的“前任蟑螂”被小动物咬碎吃掉的专属视频。

目前,这个加钱的项目太过火爆,官网已经显示售罄。

02

情人节,让前任成为“垃圾”

反情人节营销一向是部分海外品牌的特色。如果这一天,你想分手已经想了很久,不如就让现任变前任,让前任成为你人生中的“垃圾”。

图源Hotels.com

Hotels.com(好订网,相当于国外版的携程)曾在情人节前夕推出了“把你的前任放在属于ta们的垃圾箱里去”活动,消费者登上网站,写下为什么自己的前任应该留在垃圾箱里,就有机会赢取价值300美元的礼品卡,礼品卡可以用于网站预定酒店优惠。

品牌方对此表示,旅行是爱自己的开始,告别你的垃圾前任吧!

除了倾诉前任应该呆在垃圾箱里的理由,还有更狠的。

图源Business Waste

Business Waste是一家收集垃圾并出售垃圾桶的商业垃圾管理公司,在情人节前夕,人们可以在网站填写自己讨厌的前任的姓名,活动结束后该公司会随机抽取,把前任的名字印刷在垃圾桶上。

这波营销剑走偏锋,为品牌赚得了极高的关注度,也与自己的产品巧妙地结合在了一起,不服不行。

03

反情人节产品

“情人节不是每个人都喜欢庆祝的——它非常商业化,一切都是关于爱、爱、爱”网上礼品店 Happy Book Place 的创始人弗洛里贝斯说。

图为弗洛里贝斯设计的反情人节马克杯

不过情人节的人们试图把Valentine's Day(情人节)的V改成其他含义,比如Video game’s Day(电玩日)或是Vodka Day(伏特加日),意在告诉大家,情人节不一定要充满恋爱的酸臭味,打打游戏或者喝一杯也非常不错。

图源亚马逊

反情人节卡片也非常流行,有位Esty店主表示,店里的反情人节卡片竟然比情人节卡片先卖完。

反情人节卡片上印着诸如“cupid is stupid”(丘比特是愚蠢的)、“Love is in the air , try not to breathe ”(别呼吸,空气里都是爱的味儿)、“Whatever I’ll just date myself ”(无所谓,我跟我自己约会)等押韵又叛逆的Slogan。

还有人选择,给自己做个反情人节美甲

写在最后:

情人节反套路营销流行的当下,品牌营销玩出新意越来越难。大品牌要顾及品牌形象鲜少做反情人节营销,恰恰给了手工艺品、小饰品、小商品一个剑走偏锋的机会。反情人节奇葩营销大赏到此结束,希望带给你一些不一样的灵感。

祝大家情人节快乐!

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