pinterest为什么被称为独立站引流净土?

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在独立站出海过程中,想要利用活跃用户多的营销引流渠道,获得理想的转化效果,那么Pinterest就是必选的投放渠道之一

在中国,喜欢网上冲浪或者购物的人,对“小红书”肯定不陌生。作为新兴的图片社交平台,小红书覆盖了美妆、个护、运动、旅游、家居等各行各业的消费体验内容分享。
而有“海外小红书”之称的Pinterest,在国外同样也备受欢迎,很多知名公司都在Pinterest上建立品牌主页,直接面向消费者产生实际沟通。
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图片来源:pexels

因此在独立站出海过程中,想要利用活跃用户多的营销引流渠道,获得理想的转化效果,那么Pinterest就是必选的投放渠道之一

 

01
了解pinterest
Pinterest是世界上最大的图片社交分享网站,它允许用户创建和管理主题图片集合,例如事件、兴趣和爱好等。
并且作为一个主打Images、Sharing和Purchasing社交媒体平台,它与国外其他收费软件相比,有一个巨大亮点——那就是免费

Pinterest最大的特点,就是可以把长短不一的图片分成几列展示在屏幕上,像是一条有韵律的瀑布一样,这种展现形态被称为“瀑布流”。

人们在一个这样形态的站点上,可以找到自己喜欢的图片,收藏进自己已经归好类的收藏夹。也可以在这些图片下留言,与站内的其他用户进行沟通交流。

02
Pinterest用户数据分析

我们先来看看数据:在2021一季度的五个月份中,Pinterest月活用户分别为3.67亿、4.16亿、4.42亿、4.59亿和4.78亿,用户数据持续稳步增长

相比Facebook、Twitter等海外高热度社媒平台,Pinterest的月活数据虽然不是最亮眼的,但是Pinterest上的用户却有着55%的超高购买意愿,其他社媒平台用户的购买意愿平均在15%以下。

而且伴随平台全球化布局战略的展开,目前Pinterest已覆盖了北美、欧洲、南美等主流市场。

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图片来源:pexels

另外Pinterest用户也有着鲜明的特征,据数据统计:

-97%的Pinterest搜索与品牌无关

-44%的用户是高收入群体

-83%的用户通常会根据品牌内容产生购买行为

-2020年Pinterest的男性用户和Z时代用户增长了40%

 
03
Pinterest为什么适合独立站引流
综上,Pinterest用户有着超高的购买意愿,且高收入群体较多,其购买力也很可观。而且相对Facebook和Instagram,Pinterest明显“低调”不少。在平台上做同质化竞争的对手少,也能为品牌带来可观数量的引流。 
有过Pinterest投放经验的卖家总结:“平台用户群拥有较高的购买力,与自己的目标群体也较为符合。通过适当的方案整合营销,为独立站带来了不错的流量转化,直接拉动了6%净新销售额的增长。”
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图片来源:unsplash

且pinterest对于独立站的引流还有以下这些优势:
-可以打造品牌形象,获取精准流量
视觉搜索引擎pinterest基于海量的图片,链接或者创意灵感,拥有强用户粘性,在提升独立站流量方面有很大的优势。任何海外社媒营销的第一步,就是打造企业画像,在pinterest创建一个对跨境独立站业务有益的品牌形象,可以使得消费者认识你的企业,帮助提高转化率。
-优秀的引流,推荐机制
调查数据显示,超过60%的消费者说他们在浏览Pinterest中发现了新的品牌或产品,87%的消费者在pinterest的推荐下购买了商品,并且93%的消费者有回购意向。Pintererst不仅是一个月活人数丰富的社交媒体,更像是一个功能强大的搜索引擎,用户不仅可以通过平台的大量图片轻松找到想要的商品,后台的机制会让pinterest推荐相似的优秀商品。
-强大的广告效益
由于pinterest每张图片都能插入链接,在其庞大月活人数的支持下,其广告效益明显优于其他渠道。在Pinterest上每花$ 100,比这个品牌从其他可衡量的渠道获得的利润就多$ 60。甚至可以夸张地说,在Pinterest广告上每花费1美元,即可赚取2美元的利润。
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图片来源:unsplash

通过以上的讲解,相信大家对Pinterest以及对独立站的引流已经有了一些新的认知。后疫情时代,跨境电商市场仍旧方兴未艾,依然大有可图。而且伴随着平台规则约束越加严厉,自建独立站出海已经成为众多企业和品牌的新渠道新选择
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